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黑手机,“黑”中有道

  

 

“诺基亚N80,行货3600,水货3300N93,行货7380,水货,5600中关村一网上手机店的报价。平均一部手机,行货和水货的价格相差400多元,甚至1000多元。

年末手机销售旺季即将到来,为规范手机市场,1126日,信息产业部网站发布消息,信息产业部联合国家工商总局从200611月开始,在全国范围内组织开展为期一年的手机售后服务市场专项检查,其中“黑手机”仍然是打击的重点。那么,什么是“黑手机”呢?

据了解,“黑手机”大致分为三个行当,一是直接通过各种渠道走私入境的水货,二是贴牌机,根据手机方案和核心部件开模,然后贴片,最后组装、检测、贴标出厂;三是拼装翻新机,也就是把回收的旧手机进行拼装、翻新,换上新外壳。

   

便宜,就是便宜!

 

市场人士统计“黑手机”年销量1500万部,吞噬了中国三分之一的手机市场,年销售总金额300亿—500亿元。“黑手机”对国产手机的影响已经不是什么新话题,有关部门对“黑手机”打击力度日益加强,但是“黑手机”似乎越打越火,是什么让“黑手机”具有如此强大的生命力呢?

据了解,消费者购买“黑手机”一部分是因为通过水货渠道,可以买到在内地没有销售的“港版”机、“欧版”机,除此之外就是因为价格。购买过水货手机的深圳大学的凌同学解释说:“‘黑手机’便宜,就是便宜!”

价格便宜是“黑手机”的杀手锏。为什么这么便宜呢?我们不难发现“黑手机”便宜的原因:水货机,通过非法走私入境,逃掉了17%的增值税,再加上没有品牌宣传成本、售后服务的成本。贴牌机,很多厂商先贴牌生产手机,再假出口到香港等地,以获得政府17%的出口退税,最后通过走私带回内地,或者干脆只将包装盒出口,手机留在内地。贴牌机型是直接模仿国外品牌机,不用花钱研发,骗取出口退税,无广告费,没促销费,价格自然“超低”。拼装手机,花不多的钱,从台湾、韩国买来手机方案,然后弄来一批手机生产材料,由于国内电子配套生产能力非常强,马上就可以加工出手机主板以及手机外壳等,一部手机就可以拼装起来,在成本上就做到了低廉。

 

向“黑手机”学习

 

无庸质疑,“黑手机”偷逃漏税,于国不利;扰乱市场秩序,于产业不利。但普通消费者要的是和实惠,这不得不让人深思。

“手机狂人”万明坚曾喊出“向‘黑手机’学习!”一句令业界震惊的口号,作为国内手机厂商,这才是对“黑手机”的重新认识的态度。那么“黑手机”有什么值得我们学习呢?

“黑手机”不仅具有价格绝对优势,在渠道模式更加灵活。国产手机以往的人海战术和高提成战略在节节下降的市场份额面前,显然已经失去往日的作用,很多经销商今年开始转投敌营。“黑手机”多种渠道模式并存,包括网上交易方式,都是国产手机值得学习的。

业界主流一直宣扬,“黑手机”没有售后服务,但果真这样吗?凌同学告诉记者:“除了个别粗制滥造的翻牌机外,很多水货机在质量一点都不比国产手机差。”在问到售后服务时,他说:“我的手机是水货,用了快一年了还没有出现什么问题,如果出了问题可以直接去店铺保修。”中关村那家商店也肯定了这一说法,当然全国联保就别指望了。

搜狐网对“黑手机”有一个网上调查,其中“曾买的‘黑手机’效果如何?”的调查显示74.26%认为好使,没有出现异常情况;而认为不好使,产品质量差,服务没保障的只有8.28%

 

治“黑”需要新法

 

在“黑手机”逐渐漫延并“深入人心”的时候,相关部门严打“黑手机”的通告一个接一个,但成效却不明显,这让人不得不去寻求新的治“黑”方法。

“黑手机”从走私货制造到销售,形成了一个较长的产业链,只要把其中有一个环节掐断,就抑制“黑手机”泛滥。例如,加强手机入网证和3C认证的发放和管理,从认证上管理入网手机。

业界专家建议,从源头和渠道进一步规范市场控制“黑手机”的流通,加强行业管理、开展市场检查等措施,堵截“黑手机”生产源头、狠抓销售环节。对“黑手机”的源头和销售环节集中进行整治,从“黑手机”集散地开始进行清查整理进而摸到其生产源头,进而采取严格措施整治。应该强调的是,把生产地查封并不是最有效的方法,而是需要找到生产厂的元器件供应商,尤其是核心元器件供应商,对其加以整治、监控和引导,才能有效杜绝“黑手机”的来源。

但是,无论是管理部门的集中清查,从产品源头上给予“黑手机”致命一击;还是加强市场的规范,从渠道上遏制“黑手机”的销售,这些治标难以治本。事实上,“黑手机”之所以猖獗,真正原因在于市场的需求,如果行货能充分满足消费者的需求,那“黑手机”也就没有生存的土壤了。

近日,联想、海尔、夏新、波导、TCL等五大国产手机厂家宣布与苏宁结盟,抱团对抗“黑手机”,无论结果如何也算是一种不错的尝试。

分类:IT拾穗
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 2006-11-27 17:11